Imagewandel über Kommunikation

Öffentliche Bibliotheken bieten heute ein extrem vielfältiges Angebot – trotzdem ist ein traditionelles Bild von Büchereien noch immer verbreitet. Wir unterstützen den Verbund der Öffentlichen Bibliotheken Berlins (VÖBB) dabei, dieses Image geradezurücken.

Klarer Fokus auf das Angebot

Als so genannte „Dritte Orte“ (neben der Arbeit und dem Zuhause) bieten Bibliotheken den Menschen in Berlin ein umfassendes Angebot, vor Ort ebenso wie online. Genau hier setzt unsere zentrale Botschaft für die Imagearbeit an: Sie soll die gesamte Vielfalt der Leistungen für ganz unterschiedliche Menschen mit ihren Bedürfnissen sichtbar machen.

Plakatkampagne mit einem Augenzwinkern

Für die Plakatwerbung und den Auftritt im öffentlichen Raum entwickelten wir verschiedene Motive. Der Slogan „Das hat mir gerade noch gefehlt!“ kommuniziert dabei auf charmante Weise die Botschaft, dass alle Berliner Bürger*innen in den Bibliotheken etwas finden, was sie noch nicht besitzen und nutzen könnten – vom E-Paper über das Streaming von Filmen über Begegnungen wie etwa bei Workshops bis hin zum Bohrer aus der „Bibliothek der Dinge“.

Erfolgreiche Social-Media-Kommunikation

Bei Instagram bauten wir einen neuen Kanal auf, in dem sich die Angebote der unterschiedlichen Bibliotheken bündeln. Übergreifende Image-Posts vermitteln ein zeitgemäßes Bild der Bibliotheken als Orte der Begegnung, des Erlebens von Kultur und des Austauschs. Der Kanal ist, unter anderem durch eine gezielte Social-Media-Ads-Kampagne, sehr schnell gewachsen. Er war Dreh- und Angelpunkt der Kommunikation für die ersten Aktionen im öffentlichen Raum, bei dem der VÖBB sich mit der neuen Kampagne und Influencer*innen frisch und bunt präsentieren konnte: beim Berliner Kultursommerfestival im September und der Code Week Berlin im Oktober 2022.

Unsere Leistungen:

• Kommunikationskonzept und strategische Beratung
• Entwicklung einer Leitidee mit Slogan
• Plakatkampagne und weitere Werbemittel
• Aufbau eines Instagram-Kanals
• Redaktion und Design des Instagram-Kanals
• Influencer-Kommunikation
• Veranstaltungskommunikation