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Referenzen Arbeitsbeispiele

Marketing für eine Bildungsberatung

Kunde: Weiterbildung Hamburg Service und Beratung gGmbH

Genauso vielfältig die Gründe sind, die für Weiterbildung sprechen, so unterschiedlich sind auch die Zielgruppen, die die Weiterbildung Hamburg Service und Beratung gGmbH (WHSB) mit ihrem Angebot erreichen will. Menschen aller Alters- und Berufsgruppen können sich hier kostenfrei beraten lassen. Ein besonderes Anliegen der von der Behörde für Schule und Berufsbildung in Hamburg geförderten Einrichtung liegt darin, die Menschen anzusprechen, die bislang noch wenig von Weiterbildungsangeboten profitieren. Sie können das Angebot auf verschieden Art nutzen:

  • im persönlichen Gespräch
  • online
  • per Telefon
  • über die Weiterbildungsdatenbank WISY

In der Vergangenheit hatte Weiterbildung Hamburg mit klassischen Plakaten in U-und S-Bahnen sowie in öffentlichen Einrichtungen geworben. Wir entwickelten eine neue Kampagne mit einem aufmerksamkeitsstarken Motiv, die den Menschen in den Mittelpunkt stellt und nicht das Angebot von W.H.S.B.. Wir werben mit dem Potenzial der Veränderung, das mit Weiterbildung verbunden ist.

Neben den Werbematerialien suchten wir den Kontakt zu potenziellen Kunden für Weiterbildung Hamburg im direkten Gespräch:

  • bei einer Straßenumfrage kamen wir mit den Menschen über Gründe für Weiterbildung ins Gespräch
  • bei einer Weihnachtsaktion verteilten wir Postkartensets und Gutscheine für Weiterbildungsberatung
  • auf Straßenfesten und Flohmärkten machten wir Passanten mit Quizfragen neugierig
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Straßenaktion zu Weihnachten für Weiterbildung Hamburg Service und Beratung. Foto: Markus Hertrich

Weitere Maßnahmen:

  • Relaunch der Website (Konzept und Text von uns)
  • Einrichtung einer Facebookseite für Weiterbildung Hamburg
  • Pressearbeit zu besonderen Angeboten wie dem Seniorenportal in der Weiterbildungsdatenbank WISY oder zum Thema Bildungsurlaub

Für die Ansprache der Zielgruppe arbeiteten wir darüber hinaus mit Kooperationspartnern zusammen:

  • Buchhandlung
  • Bürgerbüro in einer Wohnsiedlung
  • Industrie- und Handelskammer

Weitere Bilder

  • Postkarte
  • Buttons für Weiterbildung Hamburg